Los lineamientos básicos
para la aplicación apropiada de los
elementos de la identidad visual de Vitro
son presentados en esta sección del
Manual. Para tener acceso a ellos, seleccione
la opción que necesite consultar
de los botones ubicados a la izquierda,
o lea el contenido en forma continua descendente.
En caso de que sea la
primera ocasión en que tiene usted
contacto con los elementos de la identidad
visual de Vitro, le recomendamos que revise
detalladamente cada una de las especificaciones
presentadas aquí.
Marca Corporativa > Símbolo
El Símbolo está formado por
tres bloques de forma irregular, que representan
la "V" estilizada ("V block")
de Vitro.
Sus proporciones deben permanecer inalteradas,
conservando la forma que se presenta en
la ilustración de abajo.
El color institucional en el que debe ser
reproducido es el PMS Plata 877.
La aplicación del Símbolo
en cualquier medio está restringida;
su utilización podrá ser autorizada
única y exclusivamente por la Dirección
Oficina Comité Directivo de Vitro.
Marca Corporativa
> Logotipo
El Logotipo es la manera característica
en que representamos la palabra Vitro. Está
formado por dos elementos: el Símbolo
y la terminación "itro",
la cual se coloca a la derecha del Símbolo,
tal como se muestra en la ilustración.
Para escribir la terminación "itro"
debe emplearse el alfabeto Corporativo.
El uso de dicho alfabeto es de uso restringido
y solamente puede ser autorizado por la
Dirección Oficina Comité Directivo
de Vitro. El color institucional para la
reproducción del Logotipo es el PMS
Plata 877.
Marca
Corporativa> Proporción del Logotipo
Para definir las proporciones
que deben guardar los elementos del Logotipo,
se toma como referencia la altura de la
letra "o" de la terminación
"itro". A esta altura la llamaremos
X.
Una vez que se ha definido
la medida de X, la proporción que
deben respetar los elementos del Logotipo
es:
1. La altura del Símbolo
debe ser igual a 2X. En la ilustración
siguiente se representan gráficamente
estas proporciones.
Marca
Corporativa > Tamaño Mínimo
de Reproducción
Para preservar la integridad
del logotipo se ha establecido como tamaño
mínimo de reproducción 6 mm de altura. Al
respetar las proporciones, esta altura resulta
en un ancho de 17mm.
Marca Corporativa
> Área de Protección
El área de protección es
el espacio mínimo que debe existir
entre el Logotipo y el elemento más
próximo. Este espacio deberá
permanecer libre de cualquier otro elemento
gráfico siempre y en todos los casos.
Para definir el área de protección
del Logotipo, se toma como referencia la
altura de la letra "o" de la terminación
"itro". A esta altura la llamaremos
X.
De esta manera, el área
de protección debe ser igual a aplicar
una vez la medida de X en cada uno de los
extremos del Logotipo, como se muestra en
la ilustración.
Marca Corporativa
> Uso del Símbolo ®
Para evitar que otras empresas o personas
puedan hacer uso del Logotipo, en un intento
de apropiarse de los beneficios de presentarse
como parte de Vitro, el símbolo ®
(Registrado), debe ser incluido en las aplicaciones
del logotipo de Vitro que se hagan con fines
comerciales, es decir todo lo que venda
o tenga la intención de vender; como
son los empaques de los productos, los anuncios
y los promocionales, entre otros.
Al incluirse el símbolo
® en la marca Vitro, se deberá
verificar que la marca esté registrada
en la clase correspondiente a su uso y en
el país en donde se utilizará.
La colocación del símbolo
® en la reproducción del logotipo
de Vitro debe realizarse de acuerdo con
los siguientes lineamientos:
• El símbolo
® debe colocarse del lado derecho del
logotipo de Vitro
• El diámetro
del círculo de ® debe ser igual
a la cuarta parte de la altura de la letra
"o" del logotipo de Vitro
• El extremo izquierdo
del símbolo ® debe estar alineado
con la recta vertical imaginaria que forma
el extremo derecho de la letra "o"
en el logotipo de Vitro, tal como se muestra
en la ilustración
• El símbolo
® debe colocarse de tal manera que la
mitad del círculo quede encima de
la recta horizontal imaginaria que forma
el extremo inferior de la letra "o"
del logotipo de Vitro, y la otra mitad quede
por debajo de dicha línea, tal como
se muestra en la ilustración
• El color del símbolo
® debe ser el mismo que se utilice para
reproducir el logotipo de Vitro
Para descargar el logotipo
Vitro con el símbolo ® en diversos
formatos de diseño, que facilitará
el correcto uso y aplicacion de este, de
clic sobre el siguiente botón.
Para
facilitar la reproducción del logotipo
de Vitro en los medios en que se requiera
y garantizar la uniformidad de las aplicaciones
de la marca corporativa de la empresa, se
han introducido algunas variaciones para
la reproducción del Logotipo corporativo.
En los casos en que técnicamente
no sea posible reproducir el logotipo de
Vitro en el color institucional PMS Plata
877, deberá de solicitarse a la Gerencia
de Identidad Visual la autorización
para utilizar alguna de las variaciones
enlistadas en la tabla siguiente.
Esta Gerencia analizará cada caso
de manera particular y determinará
si se permite la sustitución del
color plata por alguna de sus variables.
La resolución a la que llegue el
área de Identidad Visual deberá
ser acatada íntegramente para garantizar
la uniformidad y consistencia en la aplicación
de la imagen de Vitro. Las solicitudes deben
de ser canalizadas por medio del correo
electrónico identidadvisual@vitro.com
Tal como se establece en la Política
de Uso y Aplicación de la Identidad
Visual de Vitro, en ningún caso podrá
utilizarse algún color diferente
al PMS Plata 877 o, la variación
de color autorizada por la Gerencia de Identidad
Visual, dependiendo el caso de aplicación.
Marca Corporativa > Logotipo
Medios Electrónicos
Para las aplicaciones en todo medio electrónico,
sitios web, presentaciones electrónicas,
etc. se ha diseñado un logotipo cuyos
efectos sugieren visualmente el color plata.
Esta aplicación no debe usarse
para formatos de impresión como Word,
Excel, encuestas impresas, requisiciones
impresas, etc.
La utilización de esta aplicación
requiere la autorización escrita
de la Gerencia de Identidad Visual. Para
solicitar autorización escriba a
identidadvisual@vitro.com
Marca Corporativa > Colores
de Fondo
Para lograr el empleo óptimo del
logotipo de Vitro sobre fondos de color
o imágenes fotográficas enfocadas
para diversas aplicaciones publicitarias,
promocionales, empaque, etc., sin limitarse
a estos ejemplos de aplicación, el
departamento de Identidad Visual hace algunas
recomendaciones.
A continuación se presenta una breve
descripción de las 4 gamas de color
básicas y cuales de éstas
se recomienda usar.
• Oscuros (recomendables):
Algunos ejemplos de colores intensificados
con porcentajes de negro.
• Joya (se recomiendan el rojo, azul
y azul-violeta):
Colores primarios y secundarios.
• Tierra (no recomendados):
Colores oscuros (color + negro) mezclados
con blanco.
• Pastel (no recomendados):
Colores compuestos por color más
blanco.
• Escala de Grises (no recomendados)
Como se muestra en las gráficas
de arriba, los colores más recomendados
son los oscuros y algunos colores joya.
A continuación se muestran algunas
soluciones para el empleo del logotipo Vitro
sobre imágenes fotográficas.
• Grabado en troquel (foil stamping)
El logotipo de Vitro estampado mediante
este método es claramente visible
sobre cualquier tipo de imagen, por lo que
no se necesitan modificaciones en la fotografía
sobre la que va a ser impreso.
Ejemplo: Portada del Informe Anual 2003
(1.1).
1.1
• Impresión en Offset
Los elementos presentes en algunas fotografías
no favorecen la impresión del logotipo
de Vitro en Offset sobre ellas. En esos
casos, se tendrá que modificar parcialmente
la imagen para lograr la percepción
adecuada para la marca.
Problema
En las imágenes 1.2 y 1.3 se presentan
recomendaciones sobre el tipo de modificaciones
que podrían realizarse en las fotografías.
1.2
1.3
Las imágenes presentadas arriba
corresponden sólo a algunas de las
posibles soluciones al problema descrito.
Cualquier otra alternativa que se tenga
puede ser compartida con el departamento
de Identidad Visual por medio del buzón
identidadvisual@vitro.com
Marca Corporativa
> Retícula
Para facilitar
la reproducción correcta del Logotipo
al aplicarse por medio de rotulación
manual en espacios grandes, como espectaculares,
muros y fachadas, se ha diseñado
la retícula mostrada en la siguiente
ilustración.
Marca Corporativa
> Usos Incorrectos
Cualquier alteración en la apariencia del
Logotipo puede comprometer la integridad
de la imagen que buscamos proyectar de nuestra
empresa, por lo tanto deben evitarse todas
las distorsiones o variaciones en el Logotipo.
A continuación se presentan algunos ejemplos
del uso incorrecto de los elementos de la
identidad visual:
• No se permite cambiar
las proporciones del Logotipo o deformarlo
• No se permite reproducir
el Logotipo en cualquier otro color que
no sea PMS Silver 877 o su variación
de color autorizada por la Gerencia de Identidad
Visual
• No se permite delinear el Logotipo
• No se permite reproducir el Logotipo
con sombreado
• El color sobre el que va a
ser aplicado el Logotipo debe de ser elegido
en concordancia con el color institucional
PMS Plata 877 , de tal manera que el Logotipo
sea claramente identificado
• No se permite agregarle
un punto a la letra "i", ni redibujar
el alfabeto Corporativo
• No se permite reproducir
el logotipo Vitro a partir de una copia
o imagen enviada por fax
• No se permite el uso
del logotipo Vitro como "marca de agua"
en formas continuas o en ninguna otra aplicación
Marca Corporativa
> Tipografía Institucional
El alfabeto Corporativo es una tipografía
especial que ha sido diseñada para
ser usada en combinación con el Símbolo
o con el logotipo de Vitro. Su utilización
en cualquier medio diferente del Logotipo
está altamente restringida, y sólo
podrá ser autorizada por la Dirección
Oficina Comité Directivo.
La tipografía Swis721 BT será
utilizada obligatoriamente en la elaboración
de la papelería institucional y la
escritura de las denominaciones sociales
de las empresas que conforman Vitro.
Para instalar la tipografía institucional
en su computadora siga estas instrucciones:
1. Oprimir el botón "Descargar
tipografía" que aparece abajo
2. Seleccionar la opción "Salvar
en el disco" ("Save this file
to disk")
3. Guardar en la carpeta de C:\windows\fonts
4. En su directorio de fuentes aparecerá
como Swis721 BT o Tt0759m_.ttf
